Исследование: Какими соцсетями пользуются россияне

В исследовании затронуты основные демографические показатели, география, выявлены сходства и различия в поведении пользователей социальных сетей. Для получения наиболее объективных результатов были использованы данные TNS, comScore и Brand Analytics.

Численность и активность аудитории

Самой значительной месячной аудиторией обладают «ВКонтакте» и «Одноклассники», которые посещают более 52 и 42 млн пользователей соответственно. Около 30 млн человек приходят каждый месяц в «Мой Мир», немногим меньше (25,4 млн) - в Facebook. Российская аудитория Twitter на порядок меньше - 11,6 млн.

Географически наиболее «социализированным» оказался Центральный федеральный округ, где проживает до трети пользователей каждой рассматриваемой соцсети с наибольшей долей у Facebook (31%) и Twitter (30%). В Южном и Сибирском федеральном округе предпочтение отдается «Одноклассникам», в Северо-Западном - «ВКонтакте» и Twitter.

Практически половина аудитории «Одноклассников» (43%) проживает в небольших городах с населением до 100 тыс. человек. Противоположная ситуация у Facebook и Twitter, 34% и 35% пользователей которых проживает в крупных населенных пунктах (более 800 тыс. человек).

Среднестатистический пользователь «Одноклассников» проводит в социальной сети вдвое больше времени среднестатистического пользователя «ВКонтакте» (20 минут против 10). Отсюда почти двукратное преимущество в количестве просмотренных страниц за один месяц: в «Одноклассники» заходят реже, но проводят там времени больше, посетители «ВКонтакте» заходят чаще на кратковременные сессии.

Что обсуждают в соцсетях

• Себя. 15–20% сообщений посвящено описанию жизни пользователя: что он делает, что читает, что ест, где отдыхает, что думает или чувствует.
• Новости. Пользователи соцсетей активно репостят новости СМИ и обсуждают их. В обычное время (без особенного информационного фона) такой поток сообщений составляет до 40%.
• Cобственные новости. Видео-, фото- и текстовые сообщения с места событий, репортажи подготовленные самостоятельно (процентное соотноошение такого материала по сравнению с другим в исследовании не указано).
• Товары, услуги, мероприятия. Делятся потребительским опытом, дают рекомендации, обсуждают фильмы. (Проценты не указаны).
• Развлекательный контент. Постят и репостят шутки, афоризмы, развлекательное видео и фото, демотиваторы, красивые снимки и проч. (Проценты не указаны).

Mail.Ru Group - ведущий игрок русскоязычного сегмента сети, при этом Россия - первый по размеру интернет-рынок в Европе (comScore). Посетителями проектов Mail.Ru Group являются около 90% ежемесячной аудитории интернет-пользователей России (TNS, январь 2014 г.). Кроме того, Mail.Ru Group входит в топ-3 крупнейших в мире интернет-компаний по показателю посещаемости (по количеству просмотров страниц, comScore, январь 2014 г.). Mail.Ru Group реализует системную работу в области развития образования в сфере IT в России. Ежегодно компания проводит международную олимпиаду для программистов Russian Code Cup, Форумы Технологий, активно сотрудничает с кафедрами в вузах.

Подготовил Д. Смиркин

Согласно международным исследованиям, Россия заняла первое место по показателю продолжительности времени, проведенному в соцсетях, - сообщил ещё в октябре 2013 года в эфире телеканала "Москва 24" генеральный директор ВЦИОМ Валерий Федоров.

По данным исследования GfK , в августе 2017 года социальными сетями пользовались 93% российских интернет - пользователей в возрасте от 14 лет и старше. Это составляет более 78 млн чел. На общение в соцсетях приходится 32% от всего времени, проведенного в онлайн.

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил результаты опроса, проведенного 20-24 апреля 2017, о пользовании социальными сетями.

Самыми часто посещаемыми среди социальных сетей являются ВКонтакте и Одноклассники: так 42% российских интернет-пользователей практически ежедневно пользуются ВКонтакте (в молодежных группах – 78% среди 18-24-летних, 54% среди 25-34-летних), 27% - Одноклассниками (среди 60-летних и старше – 40%). Всего же на соответствующие ресурсы заходят 61% и 54% опрошенных пользователей интернета.

Наиболее востребованными в социальных сетях тематическими сообществами и группами являются юмористические (их просматривают 43%), связанные со здоровьем (41%), новости о событиях в стране (41%). Также интересны страницы о еде и кулинарии (36%), о доме и семье (33%), путешествиях (32%), спорте (31%), науке и технике (28%).

Опрос ВЦИОМ проведен в 130 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках 8 ФО России. Объем выборки 1600 человек в возрасте 18 лет и старше. Для данной выборки максимальный размер ошибки с вероятностью 95% не превышает 3,5%.

В результате всероссийского опроса «Левада-центр» в декабре 2016 года установлено, что социальными сетями пользуются 60% россиян, сообщают "Известия" . Это на 4 процента больше, чем в 2015 году.

Выбор респондентов оказался следующий: «ВКонтакте» (40%), «Одноклассниках» (34%), Facebook (9%), «Моем Мире» (7%), Twitter (5%), «Мой круг» (3%), ЖЖ (3%). Вариант «другое» выбрали 2% опрошенных, а 1% затруднились с ответом.

По данным опроса фонда «Общественное мнение» (ФОМ) *, в январе 2016 года, 87% интернет - пользователей пользуются соцсетями, из них 51% имеют аккаунты в нескольких онлайн - сообществах. Не пользуются соцсетями 13% , среди 18-24-летних их только 2%, а среди лиц от 50 лет и старше – 28%.

66% интернет - пользователей (из тех кто пользуются соцсетями) заходят на сайты социальных сетей ежедневно. 12% опрошенных признали, что почти всё их время - онлайн приходится только на социальные сети (отвечали 87% респондентов, один ответ).

В Топ - 3 по использованию соцсетей, во всех возрастных группах, вошли следующие занятия: общение с друзьями и знакомыми, узнавать новости и события, причем оказалось, что эта тема более востребована среди самой младшей возрастной группы (18 - 24 года), смотреть видео и слушать аудиофайлы.

* Опрос недельной аудитории интернет-пользователей. 15–19 января 2016 года. 104 населённых пункта, 53 субъекта РФ, 1000 респондентов. Интервью по месту жительства. Статистическая погрешность не превышает 4,3%.

Также на сайте

10 лет исполнилось 10.10.2016 социальной сети «ВКонтакте» . Ее основатель - Павел Дуров. В конце января 2014 г. он продал свою долю соцсети и занялся мессенджером Telegram. Сейчас «ВКонтакте» принадлежит Mail.Ru.Group.

78% предпринимателей малого бизнеса в РФ считают соцсети эффективным каналом привлечения клиентов, а у 50% компаний уже есть собственные страницы.

Почти половина предпринимателей используют в своей работе «ВКонтакте». Второе место занимают Одноклассники – в них ведут свои аккаунты 22% опрошенных компаний, на третьем месте с долей 11% находится Facebook. (Adindex.ru , июль 2015 г.)

По данным опроса ВЦИОМ , проведенного в марте и в июне 2015 г., наиболее посещаемыми онлайн сервисами для общения являются «Вконтакте» - 55% (в 2012 г. – 51%) и «Одноклассники» - 54% (в 2012 г. – 61%).

При этом «ВКонтакте» можно назвать скорее молодежным ресурсом (им пользуются 85% в возрасте 18-24 года, и только 30% в возрасте 45-59 лет), тогда как «Одноклассникам» чаще отдают предпочтение люди средних лет (59% - от 35 до 44 лет), чем студенческая аудитория (48% - от 18 до 24 лет).

Администрация сайта:
Не гарантирует точности и полноты предоставленных материалов. До принятия каких-либо решений уточните информацию из официальных источников.
. На таких сайтах у пользователя может собираться или запрашиваться персональная информация, а также могут совершаться иные действия.

Кажется, что стремление объединяться во всевозможные клубы по интересам у многих из нас находится прямо в крови. Интернет лишнее тому подтверждение: социальные сети, группы, сообщества, тематические форумы - все это результат желания найти тех, кто разделяет одни интересы и с кем можно без проблем общаться, не опасаясь быть неправильно понятым. Потому неудивительно, что вслед за традиционными открытыми социальными сетями, где каждый может завести свою страничку и «зафрендить» парочку незнакомых людей, стали появляться сети закрытые. Не для всех.

Попасть в эти «элитные сети» не так просто. Свободной регистрации в них нет - нужно приглашение или правильное знакомство. Так создатели пытаются отфильтровать нежелательных участников и набрать только «качественную аудиторию». Аудитория же рада быть частью чего-то большого и элитного: и самооценку поднимает до небывалых высот, и практическая польза тоже есть. Можно насущную проблему оперативно решить, можно принять участие во всевозможных мероприятиях «только для своих». Да и приятно, честно сказать, находиться в обществе людей, которые не будут осуждать тебя за то, что вчера, например, пришлось совершенно случайно приобрести новую Ferrari.

Впрочем, соц. сети для богатых - это далеко не единственное место, куда при надлежащем старании можно вступить. Ниже вы найдете список из шести популярных закрытых сетей, где вас не ждут, но, возможно, будут рады.

1. ASmallWorld

Эта сеть была одной из первых «элитных» и в нее принимают исключительно «людей из мира высокого искусства, которые определяются по трем параметрам». Для вступления вы должны быть приглашены одним из существующих участников, которых насчитывается около 55 тысяч. Любопытно, что гарантий такое приглашение никаких не дает - недостойных в ASmallWorld не зачисляют.

2. Beautifulpeople

Социальная сеть для красивых людей. Чтобы попасть в нее нужно отправить на суд участников свою фотографию. Не попали? Не расстраивайтесь, ведь вкусы и предпочтения у членов социальной сети могут быть весьма оригинальными. Сайт, кстати, переведен на русский язык, то есть готов к приему отечественных красавиц и красавцев.

Эта сеть была основана тремя немецкими бизнесменами около девяти лет назад. Попасть в нее можно только по приглашению и это, наверное, стоит того. Создатели сети описывают свой сайт как «оазис вдохновения и развлечений» для «космополитичного, независимого, значимого, толерантного, либерального нонконформиста».

Весьма популярная социальная сеть среди представителей бизнес-элиты. На сайте можно найти множество предложений по организации эксклюзивных путешествий и мероприятий. Сеть является частью Quintessentially - закрытого английского клуба, предоставляющего круглосуточный консьерж-сервис класса de Luxe по всему миру. Попасть в Qube можно только по приглашению.

5. Squa.re

Социальная сеть для богатых людей. В ней можно найти большое количество видеороликов, где участники демонстрируют нажитое непосильным трудом имущество: автомобили, яхты, аксессуары, апартаменты. Попасть в Squa.re можно только по приглашению.

6. HotEnough

HotEnough - это примерно тоже самое, что и Beautifulpeople, но с элементами сайта знакомств. Другими словами, красивые люди здесь не только общаются, но и назначают свидания в оффлайне. Для того, чтобы стать участником, вновь потребуется пройти строгий «фейс-контроль». Но на этом испытания не заканчиваются: свой статус внешне привлекательного человека придется постоянно поддерживать, зарабатывая специальные баллы.

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет данные опроса о том, как российские интернет-пользователи оценивают влияние Интернета на жизнь людей, какие соцсети пользуются наибольшей популярностью, и для чего чаще всего используют Интернет на смартфонах.

Интернет большинство пользователей в целом считают скорее полезным, нежели вредным изобретением. Так, 60% опрошенных, выходящих в Глобальную сеть, положительно оценивают ее влияние на людей, отмечая такие ее свойства, как большое количество информации, возможности общения и т.д. Данной позиции чаще придерживаются москвичи и петербуржцы (84%), 18-24-летние (66%), материально обеспеченные (69%). Напротив, четверть «интернетчиков» (25%) склонна видеть больше «минусов», нежели «плюсов» - и в частности речь идет о вреде, наносимом здоровью и психике людей, особенно юного возраста. Каждый десятый (10%) полагает, что Интернет не оказывает сколь-либо значимого воздействия на нашу жизнь.

Двум пятым интернет-пользователей (44%) Сеть необходима прежде всего для общения с друзьями и знакомыми в чатах, на форумах и в соцсетях. Наиболее посещаемыми онлайн сервисами для общения являются «Вконтакте» - 55% (в 2012 г. – 51%) и «Одноклассники» - 54% (в 2012 г. – 61%). При этом «Вконтакте» можно назвать скорее молодежным ресурсом (им пользуются 85% от 18 до 24 лет, и только 30% от 45 до 59 лет), тогда как «Одноклассникам» чаще отдают предпочтение люди средних лет (59% от 35 до 44 лет), чем студенческая аудитория (48% от 18 до 24 лет).

Каждый пятый (19%) заходит на «Мой мир» (Блоги@Mail.Ru). Аккаунты на Facebook есть у 16%. Фото в Instagram выкладывают и просматривают 8%, а сообщения в Twitter пишут и читают 7%. Реже заходят на Livejournal (3%), Mamba.ru (3%), LiveInternet (2%), «Мой круг» и др. Только 15% респондентов, выходящих в Интернет, не посещают сайты соцсетей. Среди 18-24-летних таковых и вовсе 2%, а вот среди пожилых значительно больше – 28%. Также реже интересуются подобными порталами малообразованные (32%) и жители сел (19%).

Вконтакте является и самым посещаемым мобильным приложением – на него заходит почти каждый пятый владелец смартфона (18%). Сайт «Одноклассники» с данных устройств просматривают 6% опрошенных, прочие социальные сети – еще 6%. «Поисковиками» пользуются 17%. Каждый десятый общается по Viber (10%) или WhatsApp (9%). Письма по электронной почте оправляют 5%. Также пользуются различными картами и навигаторами (6%), и непосредственно ресурсом ДубльГис (3%). 4% посещают страницу Сбербанк Онлайн. По 3% пользуются Instagram и Skype. Другие заходят на игровые порталы (3%), смотрят прогнозы погоды (2%), качают приложения через Play Market (2%), ищут медиафайлы на YouTube (2%) и т.д.

Инициативные всероссийские опросы ВЦИОМ проведены 21-22 марта и 6-7 июня 2015 г. Опрошено (за один опрос) 1600 человек в 130 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,5%.

* в 2012 году данные варианты ответа не предлагались

Социальные сети настолько плотно вошли в нашу жизнь, что многие проводят в них чуть ли не дни напролет: на рабочем месте, дома с семьей, на отдыхе. Оно и понятно, «Вконтакте», «Facebook» и другие сайты давно уже перестали быть просто местом для общения с друзьями – это возможность читать последние новости, получать информацию по интересам, вести бизнес. Специалисты ВЦИОМ провели исследование и узнали, кто больше других зависим от соцсетей и что чаще всего читают пользователи.

По-прежнему самыми популярными соцсетями у россиян остаются «Вконтакте» и «Одноклассники». 42% пользователей проверяют свою страницу «Вконтакте» ежедневно. В основном так поступают молодые люди: 78% 18-24-летних и 54% тех, кому от 25 до 34 лет. Зависимых от пользования «Одноклассниками» каждый день значительно меньше – всего 27% пользователей, из них 40% пользователей в возрасте 60-лет и старше. Всего же из 61% респондентов так или иначе пользуются «Вконтакте», 54% опрошенных периодически сидят в «Одноклассниках».

А вот «Инстаграм» уже гораздо менее популярен: эту соцсеть просматривает лишь 25% россиян, на « Facebook » и в «Моем мире» проводят время лишь 20% респондентов. « Twitter » и « Livejournal » пользуются лишь 11% и 7% пользователей соответственно.

Оказалось, что самыми востребованными сообществами в соцсетях стали юмористические группы – их просматривает 43% пользователей, не менее популярны паблики о здоровье – 41%, новости и события в стране читают также 41% респондентов. Чуть меньше россияне интересуются кулинарией – 36%, о доме и семье читают 33% пользователей, о путешествиях – 32%, спорт важен для 31% опрошенных, наука и техника привлекает 28% владельцев аккаунтов.

А вот реже других пользователи заходят на странички территориальных сообществ – 15%, профессиональных и учебных групп – по 14%.

При этом выбор мужчин и женщин отличается. Если представители сильной половины человечества в первую очередь интересуются пабликами о спорте – 45%, автомобилях – 45%, науке и технике – 43%, то дамы чаще читают посты о здоровье – 54%, еде – 52%, семье и детях – 46%.

Молодежь в возрасте от 18 до 24 лет выбирает юмористические сообщества – 49%, спорт – 44%, науку и технику – 36%, а люди преклонного возраста отдают предпочтение новостям – 62%, здоровью – 49%, питанию – 46%. Кстати, если москвичи и петербуржцы чаще других просматривают паблики о путешествиях – 54%, то жители других регионов стараются быть в курсе событий в стране – 40%.

Соцсети также стали удобным инструментом для работы СМИ. Компания «Медиология» подготовила рейтинг самых упоминаемых соцсетей с начала этого года. Лидирует «Facebook» – 470,7 тысяч сообщений, «Вконтакте» - 420,7 тысяч, «Twitter» - 349,3 тысяч, «Instagram» - 281, 4 тысяч, «Одноклассники» - 57,4 тысяч сообщений.