Как оплачивается реклама в инстаграме. Таргетированная реклама в инстаграме

Кому нужна реклама в Instagram

По последним данным аудитория пользователей сети в России составляет 9 млн. Ядро пользователей - молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет, 51% из которых девушки. Главная особенность Instagram в том, что приложение позволяет делиться привлекательными фотографиями и обсуждать их с друзьями. Сеть активно используют крупные мировые бренды, такие как Nike и Starbuсks. Новый формат рекламы будет полезен:

интернет-магазинам одежды;
ресторанному бизнесу;
мебельным магазинам;
всем, кто может предложить качественный графический контент.

Виды объявлений в Instagram

Всего доступно два вида объявлений:

Статичное

Выглядит как обычный пост.

Динамичное или «Карусель»

Позволяет создавать ленту из нескольких фотографий с возможностью перемещения между ними.

Пошаговая настройка рекламы в Instagram

Для начала работы необходимо зарегистрироваться в бизнес-менеджере Facebook . Это позволит не только создать РК, но и при необходимости раздать доступ другим пользователям, не зависимо от того, есть ли у них аккаунт на FB или нет.

Итак, регистрируем аккуант Instagram через Бизнес-менеджер.

Формирование кампании

Клики на сайт;
Установка мобильного приложения;
Просмотры видео.

Выбираем клики на сайт.

Получаем первичные настройки Кампании, Группы объявлений и Название объявления.

Теперь можно детализировать кампанию:

На уровне кампании задаем бюджет РК.

На уровне групп объявлений добавляем информацию по расходу. Мы можем задать ежедневный расход, на всю группу объявлений или запланировать дату запуска и остановки.

Далее задаем параметры целевой аудитории, можно выбрать из существующих групп аудиторий или создать новую. В примере используется существующая группа.

Аудитории хранятся во вкладке «Инструменты». Рекомендуем создать несколько аудиторий для тестирования и выявления более эффективной с наибольшим количеством конверсий. Узкие таргетинги с креативными посылами всегда показывают лучший результат. Поэтому советуем проводить их детализированную проработку.

При формировании РК вам доступны следующие таргетинги: Место, Возраст, Пол, Интересы, Поведение, Языки.

Пиксель аудитории - это код JavaScript, который размещается на сайте для сбора данных о пользователях, посетивших сайт. При каждом открытии страницы на сайте, данные о действиях пользователей отправляются в Facebook. Это необходимо для того, чтобы рекламодатель смог показать свою рекламу только тем людям, которые выполнили какое-либо действие на сайте или посетили определенные страницы сайта. Также вы сможете отслеживать посещаемость сайта прямо в Facebook.

Выбираем модель оплаты, в большинстве случаев подойдет модель оптимизированного CPM.

На уровне объявления формируем сами креативы, которые уйдут в показы

Требования Facebooк к графическому материалу:

Формат изображения: 1:1

Изображение не может включать больше 20% текста.

Задаем кнопку действия и выбираем цель рекламной кампании (цели формируются во вкладке Пиксели конверсии). Очень важно пометить рекламное объявление UTM-метками, чтобы в дальнейшем отслеживать эффективность рекламной кампании в Google Analytics или Яндекс.Метрике. Отчет можно найти в разделе «Источники трафика».

Пиксель конверсии позволяет фиксировать различные действия на сайте, данные посещений и прочие сведения, которые отправляются в Facebook. Это необходимо для последующей оптимизации созданной рекламной кампании и отслеживания эффективности текущих РК.

Создаем элемент и размещаем код на сайте в местах, где исполняются цели (мы это делаем через Google Tag Manager).

В итоге вид вашего объявления в ленте пользователей будет выглядеть так:

С тем, как эффективнее всего использовать рекламу в Instagram еще предстоит разобраться, но начать пользоваться этим инструментом вы можете прямо сейчас.

Как продвигать Инстаграм через Фейсбук? Этим вопросом все чаще задаются блогеры, планирующие привлечь к своей странице новую аудиторию, заявить о своем бизнесе или услуге более широкому кругу людей. В данной публикации будет подробно рассмотрен вопрос о раскрутке аккаунта в Инстаграм через соцсеть Facebook, которая включает в себя рекламу и продвижение публикаций.

Почему Фэйсбук?

Повальное увлечение мировой общественности социальными сетями открывает для владельцев бизнеса практически неограниченные возможности, касающиеся рекламы своей продукции или услуги. И чем шире охват ресурсов подобной направленности, тем большее количество потенциальных клиентов можно «приобрести».

Так, как Инстаграм с 2012 года принадлежит Фейсбук, продвигать бизнес-аккаунт можно только при тесной интеграции социальных сетей между собой.
Считается, что аудитория в Facebook – это люди, по большей части, самодостаточные и имеющие стабильный доход.
Сама социальная сеть обладает мощнейшим Инструментарием и возможностями для раскрутки.

Кроме всего, вопрос, как продвигать аккаунт в Инстаграм через соцсеть Фейсбук достаточно просто решается. О том, какие шаги для этого следует сделать и будет рассказано в следующей части данной публикации.

Как привязать аккаунт Инстаграм к Фейсбуку?

Первый шаг чтобы раскрутить (или, на сленге «продвинуть») свой аккаунт в Инстаграм посредством интеграции с социальной сетью Фейсбук (далее FB), прежде всего, необходимо:

иметь аккаунты в обоих соцетях;
осуществить процедуру привязки их друг к другу.

Сделать это можно непосредственно из приложения на своем смартфоне или через компьютер, используя опцию настройки в Facebook. Для того чтобы заставить работать в связке аккаунты данных соцетей с мобильного устройства нужно:

Запустить приложение Инстаграм.
Войти в профиль.
Выбрать во вкладке «Меню» строку «связанные аккаунты».

После данной операции следует выбрать нужную соцсеть (в нашем случае это «Facebook») и ввести регистрационные сведения. Последний шаг – это дать разрешение Инсте на использование данных.

Привязку можно выполнить непосредственно из аккаунта FB. Для этого нужно:

После данной операции можно считать, что привязка состоялась. Что это дает? Посредством интеграции между собой этих двух популярных социальных сетей можно: управлять комментариями и постами; редактировать свои данные и самое главное – создавать рекламу. Об этом и пойдет речь в следующей главе нашего повествования.

Как сделать рекламу в Инстаграм через Фейсбук?

Реклама – двигатель торговли. Это аксиома (теорема, не требующая доказательств). Как уже упоминалось выше, для создания рекламной компании (а, следовательно, и для продвижения) в Instagram своих Инструментов не предусмотрено. Значит нужно использовать возможности FB! Для создания рекламного объявления нужно:

После данной процедуры, программа предложит зарегистрироваться в бизнес-менеджере. Пройдите процедуру регистрации и войдите в меню Ads Manager (три горизонтальные полоски в левом верхнем углу окна).

в интерфейсе менеджера нажмите кнопку «Создать объявление»;
далее, в левой колонке, менеджер предложит создать кампанию и цель рекламной кампании.

после проведения всех операций, нажмите «Продолжить». Менеджер перебросит вас на страницу с настройкой «Группы объявлений», где нужно будет ввести название (желательно узнаваемое и уникальное), которое будет отображаться в уведомлениях и статистике;
введите в соответствующее поле адрес привязанной страницы в Инстаграм;
проведите настройки блока «аудитории», после чего нажмите «Сохранить»;
настройте плейсменты (место для показа вашей рекламы). В данном случае, интересует Инстаграм. Оставьте галочку только напротив данной площадки.

Как дать рекламу в Инстаграм через Фейсбук

Чтобы раз и навсегда решить для себя вопрос, как продвигать аккаунт Инстаграм через соцсеть Фейсбук, нужно рассмотреть все возможности Ads Manager. Данная опция дает возможность использовать для рекламы уже существующую публикацию или создание новой. Специалисты по продвижению рекомендуют использовать возможность создания нового объявления, который будет учитывать особенности Инстаграм. Для этого нужно:

выбрать опцию «Создать новое объявление»;
указать адрес аккаунта в Инсте;
выбрать формат поста и режим (полноэкранный или обычный).

Далее, напишите рекламный текст, загрузите необходимо количество фотографий (до 10 штук). Нажав кнопку «Предпросмотр» посмотрите, как будет выглядеть ваша реклама в Инстаграм. После проверки и редактирования (а как без этого) смело жмите «Разместить заказ».

Продвижение публикаций в Instagram

Если для кого-то данный метод показался сложным, то для раскрутки аккаунта в Инстаграм можно воспользоваться специальной опцией, доступной в бизнес-профиле. Помимо расширенной статистики и связи, под публикацией появилась кнопка «Продвигать». Рассмотрим, как использовать данную возможность.

Некоторое время (в среднем, до 1 часа), ваша реклама будет находиться на модерации, после чего объявление начнет крутиться.

И напоследок

Продвижение в Инстаграм – это достаточно простой, но не бесплатный процесс, который, несомненно, стоит своих денег, особенно в рамках расширения бизнеса. Есть более простые, но не менее эффективные способы продвижения аккаунта в социальных сетях – это сервисы массфоловинга: , и пр. Каждый из них имеет свои достоинства и недостатки, ярых поклонников и противников. Если вы не хотите разбираться в интерфейсе и возможностях данных программ, то воспользуйтесь нашей инструкцией, в которой мы постарались достаточно подробно рассказать, как продвигать Инстаграм через Фейсбук.

Самая интересная информация распространяется
только через рассылку! Подпишитесь и читайте первыми!

Согласно данным сети, аудитория Инстаграм в России приближается к 10 млн пользователям. Преимущественно это девушки 20-30 лет. Социальная сеть рассчитана на быстрый обмен фотографиями, и успех продвижения во многом определяет наличие красочного контента (но не только!). Поэтому таргетированная реклама в Инстаграме будет полезна любым компаниям, чья аудитория соответствует указанным выше параметрам и кто может предоставить красочный графический контент. Это могут быть либо собственноручно сделанные фотографии, либо же внедрение продукта в готовое изображение.

В планировании бюджета продвижения учтите, что для данной социальной сети - вследствие высокого требования к изображениям - бесплатный контент найти не получится, поэтому ориентируйтесь на покупку изображений на фотостоках.

Как запустить таргетированную рекламу в Инстаграм

Далее привязываем аккаунт Инстаграм, введя логин и пароль. В целом этот шаг можно пропустить и, если у вас уже есть рекламный аккаунт в Facebook, сразу перейти туда для настройки таргетированной рекламы в Инстаграм. Можно также воспользоваться Google и, набрав в поисковой строке powereditor, перейти на нужную страницу.

После этого попадаем на страницу с настройками объявлений. Обратите внимание, что Facebook с завидным постоянством меняет интерфейс рекламного кабинета. На момент написания данного мануала страница для настройки объявлений выглядит вот так:

Как настроить рекламу в Инстаграме

На следующем этапе начинается непосредственно настройка таргетированной рекламы в Инстаграм. Для начала задаем цели рекламной кампании. Пока что для рекламы Инстаграм можно выбрать следующие:

переходы на сайт,
установка мобильного приложения,
просмотры видео.

Выберите вариант, который в наибольшей степени отвечает вашим задачам.

Вообще у Facebok существует около 10 различных опций по целям, так что, скорее всего, все они постепенно будут внедрены и для Инстаграм-рекламы.

На следующей странице задаем параметры целевой аудитории, включая местность, пол, возраст. Также здесь социальная сеть предлагает настроить детальный таргетинг по интересам и моделям поведения аудитории. На этом этапе вы можете указать следующие параметры.

Демографические данные, к которым сеть относит образование, занятость, образ жизни и модели поведения.
Интересы на основе информации, которые пользователи указали в своем профиле, а также на основе групп и страниц, которые им нравятся.
Поведение, например, любители путешествий или пользователи мобильных приложений.

Стоит учесть, что некоторые виды расширенного таргетинга пока в России недоступны.

В разделе “Связи” можно дополнительно выбрать людей, которые уже каким-либо образом связаны с вами: им или их друзьям нравится страница вашей компании. Также можно показывать рекламу посетителям вашего веб-сайта или пользователям приложения.

В разделе “Плэйсмент” выбираем Инстаграм и переходим к настройе бюджета и расписания. Вы можете установить общий лимит затрат рекламной кампании или задать дневной бюджет. При достижении данного лимита реклама остановится автоматически. Его стоит указывать обязательно, если у вас идет несколько рекламных кампаний, чтобы бюджеты не путались.

Дополнительно можно установить расписание показа объявлений, включая день и время. Это удобная опция, если вы хотите получать трафик без резких всплесков. Для этого разделите свой бюджет на нужное число дней, и вы получите равномерные результаты рекламной кампании.

Здесь остановимся немного подробнее и расскажем не только о том, как настроить таргетированную рекламу в instagram, но и о том, как в социальных сетях она функционирует. Реклама работает по принципу аукциона, то есть чем выше ставка рекламного объявления, настроенного на какой-то кластер аудитории, тем чаще это объявление показывается. Второй ключевой момент – это соотношение числа переходов по объявлению к его показам (CTR), то есть чем выше число переходов к показу, тем выше его CTR и тем ниже становится стоимость клика по нему. Например, при настройке объявления социальная сеть предлагала вам 29-45 рублей за переход, далее по объявлению хорошо переходили и ставка может опускаться до 16-19 рублей.

В фэйсбуке есть опция “Авто”, активируя которую, вы позволите социальной сети самой понижать ставку при возможности. Это очень удобно, так как теряется необходимость почасового контроля и игр со ставками. С другой стороны, если у вас стоят KPI по переходам и ограниченное время на рекламу, то лучше все корректировать вручную.

На этом этапе также задаем оплату за показы или за клики. Мы рекомендуем последнее, т.к. в этом случае вы будете платить только за целевое действие. Задаем “график рекламы” и “тип доставки” – обычную или ускоренную. Последнее зависит от ваших целей, но стоит отметить, что при ускоренной бюджет может расходоваться неэффективно, если в эти же дни данная аудитория интересна большому числу рекламодателей. Вводим название и жмем “Продолжить”.

кольцевая галерея, или карусель, с возможностью прокрутки фото и видеоряда;
статичное объявление;
видео;
слайд-шоу с цикличным показом фото или видео.

Загружаем изображение или видео, вводим текст объявления и при желании призыв к действию (например: подробнее, скачать, забронировать, свяжитесь с нами и т.д.).

На этой же странице можно создать пиксель для отслеживания конверсии рекламы. Это специальный код, который устанавливается на сайт для оценки эффективности рекламы и в дальнейшем используется для ремаркетинга.